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什么是品牌战略?

Nike、Airbnb、Red Bull、Netflix、Amazon、Apple、Disney 和 Levi’s 有什么共同点?

清晰的品牌战略和令人印象深刻的团队,绝对致力于将他们的品牌带入生活。

他们都知道他们的品牌是谁,他们为什么存在(或者我们喜欢称之为,他们的简单真理),以帮助他们确定品牌目标的方式推动他们业务向前发展的价值观,他们清楚了解客户的心态,并知道如何取悦他们。他们都能够将自己的品牌嵌入到他们的企业文化中,每当他们将自己的品牌推向市场时,它都具有一致性和创造性。

虽然确实没有多少企业拥有这些品牌必须“实施”他们的战略并将其推向市场的营销支出规模,但无论规模大小,每个企业都可以从这些庞然大物的企业对品牌建设的认真程度中吸取教训。因此,让我们回到一些基础知识,然后围绕品牌战略的实施原因和方式来探讨一些主题。

什么是品牌战略? 

什么是战略?
战略是你要去你想要什么来实现,以及如何轮廓来实现它的详细计划。

什么是品牌?
正如杰夫·贝佐斯亚马逊创始人介绍吧…“你的品牌是什么人对你说,当你在房间里不是”。这是其他人如何看待你的业务/产品/服务。这是他们会如何描述你或者说出你的故事给别人。这是他们如何看待你和情感与您联系。
一个品牌的情感联系。

“一个品牌不是营销,你的产品,你的标志或你的名字” 

“品牌”是那些将强者与平庸企业区分开来的难以确定的感觉。您的品牌是您公司的整体声誉。营销是在品牌战略的指导下通过不同渠道传递面向客户的信息的工具。您的产品或服务是您的客户购买的有形物品。您的网站是您营销策略的一部分。您的徽标是客户在视觉上与您联系的方式。你的名字就是你的名字。

因此……什么是品牌战略?
品牌战略是企业为希望人们如何看待他们而设定的目标。它还应包括攻击计划或路线图,以实现在情感层面与目标受众建立联系的目标。

明确定义和执行的品牌战略会影响企业的方方面面,并与企业的“简单真理”、消费者需求、情感和竞争环境直接相关。

“人们可以复制你所做的,但不能复制你是谁。”

品牌战略是一项计划,其中包含特定的长期目标,这些目标可以随着成功品牌的发展而实现——贵公司特征的综合组成部分使其可识别。

明确定义和执行的品牌战略会影响企业的方方面面,并与消费者的需求、情感和竞争环境直接相关。

首先,让我们澄清对品牌战略的最大误解:你的品牌不是你的产品、你的标志、你的网站或你的名字。

事实上,你的品牌远不止于此——它是一种感觉无形的东西。但正是这种难以确定的感觉将强大品牌和平庸品牌彼此区分开来。

因此,为了帮助您控制许多营销人员认为更多的是艺术而不是科学的东西,我们分解了综合品牌战略的七个基本组成部分,这将有助于您的公司长期存在。

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