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品牌战略的意义

我需要品牌战略吗? 

竞争很激烈。技术使消费者能够轻松比较他们的所有选择。品牌现在不仅必须与竞争对手竞争,还必须与其他噪音竞争,才能引起客户的注意。

品牌战略的制定和实施并不是为了让企业拥有好看的营销材料。企业和组织花费时间和金钱制定品牌战略的原因是制定计划以实现他们为自己设定的业务目标。这些目标可以是吸引优秀员工、更好的员工和客户参与、提高销售额、知名度或盈利能力等。更好的品牌塑造是实现这些目标的方法之一。

成功的品牌源于伟大的战略,它们位于资产负债表上,它们具有价值并帮助组织实现业务目标。在这种情况下,问题不太可能是“我需要品牌战略吗?” 并且更有可能是“我能否在没有明确定义的品牌战略的情况下实现我的业务目标?”。

一个定义明确的品牌将为我的企业带来什么? 

它将为健康和差异化的品牌奠定基础。

它将为业务的许多方面(不仅仅是营销)形成一个有效的简报和共鸣板。

它将让所有利益相关者都在同一页面上,使他们能够共同关注最终目标。

它将客观化一些原本主观的东西,让每个人都能为您的品牌做出更快、更好的决策。

它将为人们选择支持您的业务提供基于情感的理由(超越理性)。

更强大的品牌将如何为我的业务提供竞争优势?

情绪帮助我们记住。与关键卖点列表相比,与品牌建立积极的情感联系更容易

对品牌有情感依恋的人更有可能忠于该品牌。

一旦你建立了情感联系,销售就少了。当您不需要每次与目标受众接触时都从头开始介绍自己时,您将节省时间和金钱。

当您可能无法纯粹基于理性原因实现情感联系时,情感联系可能会让您进入购物清单。

情感联系更难打破。

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