当您不知道自己是谁、您为什么存在、您相信什么或您正在努力实现什么目标时,您的业务就会受到影响。从客户沟通问题到员工保留,缺乏品牌战略会导致组织各个层面出现问题。
在过去十年中与数百名客户合作后,我们学会了发现品牌陷入危机的迹象,这通常是由于缺乏战略造成的。(其中一些问题您可能听起来很熟悉。在我们记录我们的品牌战略之前,我们也遭受了这些问题。)
当您没有品牌战略时……
- 您不了解自己的目的、愿景、使命或价值观,因此您做出的营销和业务决策并未反映它们。
- 您没有成文的营销计划,但您希望所做的一切都能奏效。
- 您的团队因不团结、混乱和冲突而支离破碎,使员工很难感到投入和感兴趣。
- 您没有连贯的品牌信息,因此您的内容充其量是不一致的,最坏的情况是相互矛盾。因此,很难吸引与您价值观相同的人(客户、员工等)。
- 您无法清楚地表达您的品牌,因此,您无法在市场上占据一席之地。