当虚拟现实和增强现实技术首次出现时，消费者对这些可能性感到兴奋。虽然 VR/AR 技术仍在不断发展，但人们想象的许多未来派应用尚未实现。那些被赋予生命的东西在某些早期采用者社区中很受欢迎，但 VR 和 AR 的广泛使用还没有完全起飞——除了在广告、营销和公关领域。
代理商、内部营销人员和广告商正在以独特的方式试验 VR 和 AR，这些方式有望随着时间的推移改变广告、营销和公关的格局。这对在这个领域工作的人来说意味着什么？11 位专家分享了他们对 VR/AR 演变在不久的将来在营销、广告和公关领域发挥作用的不同方式。
1. 更个性化的广告体验
除了其他一切，人类都迷恋于体验。他们把我们放在故事的中间，让它感觉很个性化。VR 和 AR 技术都为每个人都独一无二的个性化广告体验打开了大门。个人层面的程序化广告、消息传递和营销是营销的“圣杯”之一，而这一未来将很快成为我们日常生活的一部分。
2. 提升社交购物体验
AR 和 VR 大放异彩的时代已经到来。我们看到社交媒体融合了这些技术，并将社交购物体验提升到了新的高度。Snapchat 处于领先地位，它正在大力投资以使 AR 购物成为现实。这是社交媒体营销的下一步，因为这些创新可以提升在线购物体验并吸引用户。
3. 虚拟互动取代面对面的活动
我看到这个世界正在演变，成为面对面活动和会议的准替代品。正如我们在过去一年中所看到的，虚拟事件并没有我们认为的那样。随着 VR 技术的进步，我可以看到这跨越到活动行业并取代了旅行的需求，同时提供了真正的“个人”参与机会。
4. 对记者的沉浸式公关宣传
从公关的角度来看，虚拟现实和增强现实正在为记者创造前所未有的机会，让他们以全新的、身临其境的方式体验客户的产品，绕过传统的媒体熟悉之旅和桌面。现在，活动、设施、物业、旅游目的地等都可以为记者提供机会，让他们无需协调访问或旅行即可发现自己的特别之处。
5. 虚拟体验营销
VR 最重要的事情之一是它正在改变体验新事物的可能性。借助 VR，您可以想象自己驾驶汽车、参与活动或获得新体验。未来，这种情况会越来越多，确保您与品牌建立更加个性化的关系。
6. AR/VR 品牌交互和应用集成
冠状病毒使许多人不愿在大型购物中心和博览会上与品牌互动，而 AR/VR 已准备好迎接销售疲软。现在可以将在线产品列表和评论与 AR/VR 品牌互动一起考虑。由于谷歌等顶级科技公司几乎为所有应用程序都集成了 AR，因此将这种未来技术视为遥不可及是不明智的：它现在就在这里。
7. 更多针对 VR/AR 游戏受众
与所有类型的营销一样，一旦有足够多的受众，就会有营销机会。尽管 VR/AR 未来有可能拥有大量观众，但目前在游戏等领域就是这种情况。在美国，专家估计将有近 6000 万人使用 VR，超过 9000 万人将使用 AR，至少到 2021 年每月一次。机会已经。
8. 继续采用混合体验
随着人们在生活和工作中继续使用混合的虚拟和亲身体验，包括音乐会、表演和其他体验等团体活动，虚拟和增强现实将变得更加相关。这些虚拟体验的持续采用使得品牌和广告商能够将虚拟现实和增强现实结合起来，为消费者带来新的和有吸引力的东西。
9. 更强大的预决策过程
可以说，VR/AR 运动确实为公关和营销提供了“翅膀”。它允许采用数据驱动的科学方法来制定战略以及得出的结果。人工智能通过准确放置消费者情绪来赋能决策过程。它必须在情商和智商之间取得适当的平衡，这就是为什么一家具有丰富经验的知名机构可以使用 VR 和 AR 为其营销工作增加巨大价值。
10. 加速学习的真实世界模拟
我们刚刚帮助英国的一家虚拟现实公司预测了这个问题。我们认为他们的技术最适合通过创建模拟真实世界场景和真实事件的完全沉浸式体验来加速人类学习和表现。
11. 品牌推广和收购的新方法
像许多新技术一样，虚拟现实和增强现实仍然在现实世界的应用中找到立足点。随着受众规模的增长，现有的在线广告“技术管道”可以很容易地插入 VR/AR。因此，AR 的采用和不断增长的庞大受众规模将加强广告工作，并使之成为越来越合法的品牌/获取渠道。
